1.- Completar el texto

En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:

• - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
• - Sentencias judiciales
• - Traducciones completas de NTY, IHT…
• - Informes referenciados
• - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
• - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
• - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.

2.- Adaptarlo a la lectura en internet

Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)

Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”

Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento

Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?

• - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
• - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
• - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
• - Negritas en los términos relevantes
• - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
• - Utilización de gráficos
• - Enumeraciones en forma de lista

Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.

Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…

Conseguir links entrantes

Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.

Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).

De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.

Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.

Difundirlo en redes sociales, sindicación

Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:

1. En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
2. Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
3. Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
4. Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.

El Huggington Posto introduce al final del texto de la noticia y antes de los comentarios esta aplicación de twitter

Creo que es una muy buena forma de darle a las noticias un motón de comentarios de forma automática.

Habrá que mirar muy bien los términos de búsqueda para los comentarios sean realmente relevantes y dejar también la posibilidad de comentar directamente en nuestra página. Además, habrá que descubrir la forma de hacer las búsquedas sólo en español. Voy a ponerme con ello a ver si lo puedo implementar en este blog.

La información lo usa en las landing pages de sus tags (lo podeis ver en la columna derecha “Lo último en Twitter”), pero creo, la verdad, que el sistema de Huffigton Post es mucho más útil para los lectores y te quitas el tener un montón de noticias con 0 comentarios.

La Información usa twitter en sus páginas de tags y haciendo una búsqueda de los últimos twitts con ese término

Se me plantean muchas dudas que iré solucionando espero que con la ayuda de algunos de los que me lean. Porque lo que tengo claro es que en este blog más que con contar yo cosas, que poco tengo que aportar, será para plantear preguntas.

Para empezar unas cuantas dudas que ya me han asaltado:

Pago un servicio de hosting y housing o tiro de lo gratuito de Word Press. Por una parte lo gratuito ‘tira’ pero no se hasta que punto podré luego instalar plugins que creo necesarios, tipo All in Seo pack.

De que temas hablo. Está claro que hablaré de internet de audiencias, de analítica, de SEO y SEM, de Marketing, de Redes Sociales, de Google News etc..

Pero ya puestos también me gustaría tocar algunas de mis aficiones, la vespas, las custom, la cetrería, la pesca submarina, etc..

Y si me pones no me importaría tener un ‘diario’ de reflexiones, mucho más opinativo y personal.

Lo que se me ocuerre es dejar la home del blog para temas profesionales y crear categorias para el resto. Y para los temas más personal exigir ser miembro y amigo mio para poder leer (nunca me ha gustado demasiado el exibicionismo y el pudor es una virtud en deshuso pero que creo esencia, -prometo escribir sobre el tema-).

Además tengo que confirmar que aspecto es el que quiero y  esa cositas, así que poco a poco pero a lo que me compromento desde ya es a ir contándooslo y admitiendo vuestras sugerencias.

¿Qué es Ciao?

Es un portal de opiniones y comparación de precios. Funciona como una guía de compra on-line para consumidores, que abarca todas las áreas.

Yaravi López-Petersen

¿Qué le aporta al usuario?

Lo más importante, la plusvalía que Ciao ofrece, es la información de los propios usuarios. La gente confía cada vez más en lo que otros consumidores piensan y dicen sobre un producto y gracias a la web 2.0 en sitios como en Ciao le ofrecemos toda la información sobre el producto más los comentarios y opiniones de los que ya tienen o conocen ese producto.

¿Habéis notado que con la crisis la gente se interesa más o compara más antes de hacer sus compras?

Sí, lo hemos notado, para nosotros la crisis está siendo en cierta medida positiva.  El usuario se ha vuelto más crítico a la hora de hacer sus compras. Quiere buscar los mejores precios, quiere comparar, analiza un poco más antes de comprar.

¿Qué tipo de productos funcionan mejor?

De las 20 áreas con las que cuenta Ciao lo más visitado y buscado por los usuarios es todo lo que tiene que ver con tecnología. Los móviles y portátiles, por ejemplo, funcionan muy bien. Además, vemos que el mercado español se interesa mucho por las categorías de belleza y moda. Viajes es  también una categoría bastante fuerte en España.

¿Qué más caracteriza al mercado español?

El mercado español es muy activo. Es decir, a los usuarios les gusta entrar a Ciao y además de ver los productos dejar sus opiniones, colgar vídeos, fotos, etc…  De todos los países europeos España es dónde los usuarios son más activos.

“El usuario se ha vuelto un poco más crítico a la hora de hacer sus compras”¿Es el comercio on line un mercado maduro en España?

Si lo comparas con países como Alemania, Inglaterra y Holanda, pues a lo mejor no. Pero desde hace 3 o 4 años el mercado español ha estado creciendo mucho. Estamos viviendo, ahora mismo, un auténtico boom y está avanzando mucho hacia la web 2.0

¿Cuáles son los principales problemas para el comercio electrónico a día de hoy?

Si nos referimos a España yo hablaría de falta de confianza. El mercado español no está todavía preparado -lo va estando poco a poco- para la compra on-line. Es decir, falta un poco de tiempo para que la gente en España compre con la misma facilidad, rapidez y confianza que en otros países europeos.

Tecnología, viajes y belleza y moda son las categorías prefereias en España ¿Qué es lo que hay que hacer para que el usuario sea un usuario activo como son los usuarios de CIAO?

Los usuarios son activos porque es muy fácil darse de alta y la forma de registro es muy corta y sencilla. Enseguida, un usuario puede entrar en Ciao y dejar un comentario sobre, por ejemplo, en móvil que tenga.

¿Es la publicidad on- line realmente eficaz?

Pues yo creo que sí. Y sobre todo creo que es eficaz en Ciao. Porque en la web hay muchos sitios dónde poder anunciarse, blogs, sitios de noticias, redes sociales… Lo que diferencia a Ciao, una de las mayores plusvalías que ofrece a las empresas, es que junta el grupo objetivo. Es decir, el usuario que busca un producto es porque está tomando la decisión de compra. Ese perfil de usuario es lo más fuerte que les podemos ofrecer a las empresas tanto on-line como off-line.

¿Una web como Ciao sobrevivirá a base de publicidad?

Sí, se puede hacer dinero, pero no solamente haciendo publicidad, si no ofreciendo información de calidad para los usuarios. Además, el volumen y la calidad los usuarios de Ciao nos ayuda mucho.