1.- Completar el texto

En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:

• - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
• - Sentencias judiciales
• - Traducciones completas de NTY, IHT…
• - Informes referenciados
• - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
• - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
• - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.

2.- Adaptarlo a la lectura en internet

Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)

Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”

Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento

Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?

• - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
• - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
• - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
• - Negritas en los términos relevantes
• - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
• - Utilización de gráficos
• - Enumeraciones en forma de lista

Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.

Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…

Conseguir links entrantes

Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.

Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).

De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.

Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.

Difundirlo en redes sociales, sindicación

Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:

1. En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
2. Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
3. Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
4. Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.

Hace tiempo que me percaté de lo bien que funcionaban las landig de 20minutos.com. Con su minuteca que no es más que la recopilación en una página de los contenidos ordenados por tags poscionan de forma expectacular palabras clave tan buenas como Zapatero (tercera posición en Google.com), Rajoy (cuarta posición) o Eta (tercera posición).

Todas estás páginas son iguales:

Su url es:  http://www.20minutos./mituteca/eta o zapatero o rajoy

El Title es también igual: ETA o RAJOY o ZAPATERO – Noticias, Fotos, Encuestas y Trivials de ETA (o RAJOY o ZAPATERO) en 20minutos.es

Y te lleva a un página en la que se recogen por orden cronológico los titulares de las últimas noticias con un determinado tag o palabra clave.

Total que de una forma totalmente automática han coseguido estar en las primeras posiciones en temas que son informativamente muy relevantes.

Intentando posicionar en Google páginas de aterrizaje

Yo intenté hacer algo parecido hace tiempo y probé con www.gaceta.es/aborto.

Lo que intentamos con está página era hacer exáctamente lo mismo que 30 Minutos pero pensando más en el usuario.

La página intenta optimizar contenido en cuanto a metadatos, etiquetas h, listados negritas, etc.

Además, se ofrecen distintas secciones para alguien al que le pueda interesar el tema del aborto.

Por otra parte incluimos links salientes relevantes para los usuarios y que nos ayudaran de cara a Google.

La prueba funcionó razonablemente bien y ahora ocupa una honrosa decimoprimera posición en google.com. Una pena que no lo trabajáramos más porque posicionaría aún mejor.

Lo mismo hicimos en Negocios.com. Las páginas que aglutinan las entradas con el mismo tag (no se como llamarlas, darme ideas, por favor, landing pages???) las cuidamos mucho, sobre todo las de los 35 valores del ibex.

Otimizamos la url: http://www.negocios.com/noticias/bbva por ejemplo

Además cada una está personalizada con sus metadatos puestos automáticamente pero mucha veces tocadas a mano para mejorarlas.

Metimos cuadros de cotización de bolsa (sin valor de cara a Google, pero creo que muy relevantes para los usuarios).

Ahora bien tendremos peligro de que Google trate a estas páginas como dorways?

Al final he contrato un servicio de hosting con Piensa Solutions. Por 50 euros al año y con el pack Smart Web Hosting, tengo todo lo que necesito para tener un WordPress bien tuneado.

Lo he instalado bastante facilmente, no si la ayuda de Borja Guardiola, que siempre está ahí para estas cosas.

He instalado algunos plugins que creo esenciales:

All in One Seo

Google Integration Tollkit

XML-Sitemap

Link Checker

Y aún me quedan otros cuantos por instalar, descubrir.

Con la elección del tema estoy teniendo más problemas así que iré probando. Cuando tenga más rodado el blog creo que podré elegir mejor. Por ahora me quedo con este que al que estoy haciendo algunas modificaciones.

En cuanto a los temas a tratar también he tomado decisión, por ahora aquí sólo temas profesionales. Igual dejo el alojado en WordPress para mis divagaciones.

Otro problemita me está surgiendo con el error 404. Aún no lo he solucionado pero espero dar con ello pronto. Quiero personalizar el error y dejar una página sencilla y con fácil salida para el usuario.

Otro problema es empezar a mover esto con tan poco contenido. Así que, a pesar de duplicar contenido voy a recuperar unos cuantos temas publicados en La Gaceta de los Negocios, para empezar sobre algo que si no me da pena ver tan poquita cosa.

La cuota de mercado en España del motor de búsquedas online Google supera el 95%.

Google lidera el sector de los buscadores en España con un 95% de cuota. En EEUU tiene un 63%, frente al 20% de Yahoo!

Si en el siglo XX uno de los secretos mejor guardados fue la fórmula de la Coca Cola, en el XXI podría serlo perfectamente el algoritmo de Google. La lógica interna del buscador, por la que ordena los resultados a partir de una determinada búsqueda, es muy compleja y además está en constante evolución. Son muchos los que dedican sus esfuerzos a conseguir que sus páginas ocupen las primeras posiciones cuando alguien consulta sobre una determinada palabra. Pero son muchos más aún los que no se enteran ni trabajan en SEO (posicionamiento natural en buscadores), por lo que sus webs pierden miles de potenciales usuarios.

Cuando hablamos de buscadores en España hablamos de Google. Su cuota de mercado en nuestro país es la más alta, supera el 95%. Aunque es líder mundial, en el resto del mundo sus cuotas no son tan altas. En Estados Unidos lidera con el 63%, seguido de Yahoo! con un 20%, y Microsoft, un 9%. Europa está a medio camino entre España y EEUU y son en torno a un 80% los usuarios que eligen al líder para hacer sus búsquedas. Más complicado lo tiene el buscador de Mountain View en los países asiáticos: en Japón, Yahoo! lo dobla en usuarios. Y en China, con sólo un 21%, se sitúa por detrás de Baidu.
Es por tanto natural que si queremos tener éxito hoy en internet en España pensemos en Google. Para Alfredo Caballero, gerente de Kiarenet.com, el “pecado original” de muchas empresas es lanzarse a la Red sin tener claros los objetivos, qué se busca y qué rentabilidad se le quiere sacar, ya sea en ventas online, usuarios únicos, etc… Aquí van otros siete pecados capitales que hay que evitar:

1. Pasarse de listo: intentar engañar a la araña. Uno de los peores errores lo cometen los que tratan de burlar al buscador. Hay casos claros, como cuando se escribe texto blanco sobre fondo blanco para introducir más términos en una página. Dos penitencias trae este pecado. Por una parte, visitas de poca calidad que no encuentran lo que quieren. Por otra, la penalización de Google, que si descubre el engaño deja de indexar ese sitio en un tiempo indeterminado sin que se pueda hacer nada para remediarlo.
2. 
   Centrarse sólo en pocos términos concretos. Muchas compañías quieren centrar sus esfuerzos en tres o cuatro términos clave cuando el 70,8% del tráfico viene del long tail (termino acuñado para referirse al enorme volumen generado por la suma de todas las páginas que no son grandes éxitos). Este es el aspecto más relevante para Antonio Vela, de Comunica Web. Es fundamental, añade, “escribir contenido long tail y escribir de forma natural”. Google es semántico, esto es; entiende de singulares y plurares, sinónimos y palabras relacionadas, por lo que no es conveniente repetir de forma artificial la misma palabra escrita de forma idéntica. Este tipo de actitudes puede llevar al buscador a penalizarnos. Otro fallo que Alfredo Caballero ve es intentar posicionarse por la propia marca: “Hay que captar nuevos usuarios por las palabras de los servicios que ofrecemos”.
3. Ponerle trabas, ser opacos. Este es un pecado de carácter técnico. La sencillez y claridad del código fuente es vital para que la araña pueda navegar sin problemas e indexar todo nuestro contenido. Un error muy común es programar la web en flash, que es un lenguaje que permite hacer páginas de gran diseño, pero que el rastreador lee muy mal. Se puede usar flash siempre que esté bien etiquetado, pero tenemos que tener en cuenta que Google es ciego a los textos que contenga ese flash.
4. Olvidarse de los metadatos. Los metadatos son partes del código, algunas visibles para el usuario y otras no, pero que son indicaciones para los motores de búsqueda. Para Javier Sanz, experto en SEO y gerente de Adslzone, “lo principal es el título y después la descripción”. Cada página ha de tener un titulo único y que contenga las palabras sobre las que queremos posicionarnos. La descripción ha de repetir esos términos.
5. No analizar los datos. La analítica es esencial para evolucionar en posicionamiento. Existen multitud de herramientas, muchas gratis, que ofrecen una completa información sobre el número de entradas, la permanencia, el número de páginas que los usuarios consultan en cada entrada, las palabras claves o los buscadores por los nos encuentran.
6. Utilizar url extrañas. Cada vez que la dirección de alguna de las páginas tiene caracteres poco comunes o no presenta términos relevantes de la información que contiene, estamos dejando pasar una oportunidad para que esa página avance posiciones.
7. No linkar a nadie. Los buscadores valoran tanto los enlaces entrantes como salientes. Es un error pensar que haciendo referencia a otros sitios nuestro tráfico se irá. Si linkamos a otras páginas cuyos contenidos tengan relación con la nuestra estaremos dando más pistas al algoritmo para que sepa de qué tratan nuestras páginas y así nos pueda catalogar mejor.