Google no es el problema, ni la solución

Buen post Adrián, no comparto para nada el gráfico de estimación de aportación de tráfico, o por lo menos no ha sido así en los medios en los que he trabajado.

Otra cosa:
# que se hable de Google y en realidad nadie dé el paso de bloquear los contenidos a sus motores de búsqueda (es fácil de hacer)
Creo que es la pregunta clave.

¿Que no te gusta google?

¿Que se aprovecha de ti?

Bloquéale la entrada a su robot y dejarás de ser indexado!!! A ver quién lo hace?

Yo veo a Google como la mejor herramienta de marketing que tenemos los medios de comunicación hasta el momento.

Y por tanto no es un enemigo, no se beneficia de mi, o por lo menos no tanto como yo de él.

Creo que das en el clavo, dejemos de buscar los problemas fuera, ajustemos nuestros costes intentemos, optimizemos nuestros ingresos (tengamos claros planes de negocios), cuidemos hasta el extemo a nuestros usuarios, fidelicemos a todos esos que nos entran a través de Google y listo.

Una reflexión:

¿qué será lo siguiente?

Pedirle a Facebook un % porque sus usuarios hablan comparten nuestras noticias????

Y luego:

Le pediremos a los bares un % porque sus clientes hablen de los temas que sacamos en nuestros medios?????

Vamos señores que ya tenemos suficiente con Ramoncín para que ahora los medios nos pongamos a dar por saco!!!

Mis url han pasado del formato

• /%postname%/%post_id%.html

a:

• /%post_id%/%postname%

Esto lo cambié desde el administrador en Opciones en Enlaces Permanentes.

Pero al cambiar el formato de mis url (para optimizarlas de cara al SEO y de cara al rendimiento del sitio, como explica el post orginal) todo lo que tenía indexado Google de mi sitio y todos los links entrantes a mi página se verían rotos y rediccionarian a la página de error 404.

Para no perder ningún link y que Google no me penalice ni baje en Page Rank de mis post (si alguno tenía, que lo dudo) tenía que hacer redireccionamientos 301 (cambio de url permanente).

Para hacerlo he instalado el plugin 301 Redirects y desde él he cambiado una por una las direcciones antiguas a las nuevas.

Con el plugin pude redireccionar todos los post que había cambiado de URL mediante redireccionamientos 301.

Gracia a Dios eran tan sólo unos 40 así que no me ha llevado demasiado tiempo. Ahora espero que este formato de url sea el óptimo y ya no tenga que cambiarlo más.

• Titulo.
• Meta Descripción.
• Meta Keywords.
• Texto Visible.
• Tags de tipo Alt.
• Nombre del dominio.
• Tags de la imágenes.
• Texto linkados.

Keyworddensity es una buena herramienta para testearlo y poder comparar esa densidad de palabras clave.

¿Qué densidad de palabras clave es la óptima?

Según lo que he visto por ahí la densidad total de palabras clave óptima tiene que estar entre el 3% y el 12% y nunca sobrepasar el límite del 15% porque los buscadores pueden pensar que estas aplicando alguna técnica poco honesta. Como siempre lo principal es la relevancia y escribir pensando primero en el lector humano y en segundo plano en la araña de Google.

1.- Completar el texto

En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:

• - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
• - Sentencias judiciales
• - Traducciones completas de NTY, IHT…
• - Informes referenciados
• - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
• - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
• - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.

2.- Adaptarlo a la lectura en internet

Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)

Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”

Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento

Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?

• - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
• - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
• - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
• - Negritas en los términos relevantes
• - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
• - Utilización de gráficos
• - Enumeraciones en forma de lista

Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.

Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…

Conseguir links entrantes

Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.

Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).

De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.

Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.

Difundirlo en redes sociales, sindicación

Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:

1. En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
2. Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
3. Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
4. Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.

Trafico en Home y resto de euroresidentes.com. Fuente OJD

Como podemos ver es un pasada el tanto por ciento de tráfico en la home y en el resto del sitio. Nadie entra en este sitio porque teclee  www.euroresidentes.com en su navegador. Y me atrevería a decir que lo busque en Google.

Veamos la diferencia de euroresidentes con otro site de noticias

Busquedas en Google de Euroresidentes frente a 20 minutos

Como podemos ver la diferencia de gente que busca euroresidentes.com frente a 20minutos.com es brutal. He realizado el mismo ejercicio con telecinco.es (que está justo detrás de euroresidentes en OJD) pero la diferencia era aún mucho mayor y por tanto la línea azul que ya aquí cuesta ver, era en el otro ejemplo imperceptible.

Nos encontramos por tanto con un site que tiene un tráfico magnífico y una marca nefasta.  Lo que nos lleva a pensar en qué medida compensa invertir en marca cuando lo que queremos es ganar tráfico. Supongo que lainformacion.com o el extinguido soitu, tendrá que estar tirándose de los pelos… Cierto que para los anunciantes, será un factor de repulsa y estoy seguro que no será la página web con los CPM (Coste por mil impresiones) mayor del mercado. Pero también estoy convencido con que podría retirarme muy muy a gusto con lo que les deje Google Ad-Words.

Por tanto podemos aclarar un poco las dudas del post de ayer en el que me asombraba de los datos de ojd de euroresidnetes.com y afirmar, creo que sin temor a equivocarme que son los ‘putos amos del seo’.

Para instalarlo necesitar tener el Excel 2007.

Te puedes descargar el plugin Excellent Analytcs desde: http://excellentanalytics.com/

Aunque no he empezado a usarlo aún creo que puede ser una herramienta muy útil sobre todo a la hora de comparar datos de varios sitios. Algo que Analytics no permite.

Al exportar los datos de Google Analytics a una hoja de Excel de manera automática podemos cruzar tablas a nuestro gusto y personalizar los informes todo lo que queramos.

Además permitirá hacer informes personalizados con los gráficos también dispuesto a nuestra medida.

Voy a echarle un buen vistazo. Lo necesito para comparar y aglutinar audiencia de www.negocios.com www.gaceta.es www.intereconomia.com y www.lanacion.es. Así que me pongo manos a la obra y os mantendré informados!

Si alguno ya lo usa por favor que no salga sin dejar un comentario.

Excellent Analytics para Google docs

Pensando en el futuro creo la gente de Google tendría que ponerse las pilas para desarrollar un plugin similar que ruede en el la versión de Excel de Google Docs. Creo que estaría de coña poder contar con esos datos en línea y accesibles desde cualquier equipo y una vez desarrollado para Excel no creo que la adaptación a Google Docs sea demasiado costosa.

Hace tiempo que me percaté de lo bien que funcionaban las landig de 20minutos.com. Con su minuteca que no es más que la recopilación en una página de los contenidos ordenados por tags poscionan de forma expectacular palabras clave tan buenas como Zapatero (tercera posición en Google.com), Rajoy (cuarta posición) o Eta (tercera posición).

Todas estás páginas son iguales:

Su url es:  http://www.20minutos./mituteca/eta o zapatero o rajoy

El Title es también igual: ETA o RAJOY o ZAPATERO – Noticias, Fotos, Encuestas y Trivials de ETA (o RAJOY o ZAPATERO) en 20minutos.es

Y te lleva a un página en la que se recogen por orden cronológico los titulares de las últimas noticias con un determinado tag o palabra clave.

Total que de una forma totalmente automática han coseguido estar en las primeras posiciones en temas que son informativamente muy relevantes.

Intentando posicionar en Google páginas de aterrizaje

Yo intenté hacer algo parecido hace tiempo y probé con www.gaceta.es/aborto.

Lo que intentamos con está página era hacer exáctamente lo mismo que 30 Minutos pero pensando más en el usuario.

La página intenta optimizar contenido en cuanto a metadatos, etiquetas h, listados negritas, etc.

Además, se ofrecen distintas secciones para alguien al que le pueda interesar el tema del aborto.

Por otra parte incluimos links salientes relevantes para los usuarios y que nos ayudaran de cara a Google.

La prueba funcionó razonablemente bien y ahora ocupa una honrosa decimoprimera posición en google.com. Una pena que no lo trabajáramos más porque posicionaría aún mejor.

Lo mismo hicimos en Negocios.com. Las páginas que aglutinan las entradas con el mismo tag (no se como llamarlas, darme ideas, por favor, landing pages???) las cuidamos mucho, sobre todo las de los 35 valores del ibex.

Otimizamos la url: http://www.negocios.com/noticias/bbva por ejemplo

Además cada una está personalizada con sus metadatos puestos automáticamente pero mucha veces tocadas a mano para mejorarlas.

Metimos cuadros de cotización de bolsa (sin valor de cara a Google, pero creo que muy relevantes para los usuarios).

Ahora bien tendremos peligro de que Google trate a estas páginas como dorways?

El post lo confirma las key words, o palabras clave como metadato no tienen ningún peso a la hora de posicionar un página.

Por tanto habrá que pasar de ellas en cuanto a SEO o posicionamiento y darle un buen uso para enlazar contenidos, y relacionar temas.

En fin, confirmamos que el meta dato Key Words es irrelevante a la hora de posicionar. Actuemos en consecuencia.

Aquí, el vídeo que lo explica:

Es curioso la Nasa recomienden el uso de WordPress y oye, porqué no, uno se siente bien sabiendo que su elección ha sido la misma que la de los ‘celebritos’ de la Administración Nacional de Aeronáutica y de Espacio de EEUU.
Estos son los beneficios que la NASA señala (me llama la atención la insistencia en el SEO y que mencione la analítica, al final si que van a ser listos de los NASA…):

1. Sólo es necesario un conocimiento básico de HTML. Si sabes usar Word sabrás empezar, señalan. Y si tienes nociones de HMTL podrás hacer grandes cosas.
2. No es necesario ningún otro programa. Sólo con la ultima versión de tu navegador favorito, continúa La NASA, ya podrás hacer todo lo necesario. Y recomiendan dos editores de fotografías,el gratuito Picasa de Google para Windows y el iPhoto para Macintosh.
3. Optimizado para buscadores. Y habla de como WordPress optimiza las páginas autogerando títulos, descripciones y demás metadatos y que permite modificarlos manualmente sin necesidad de tocar el html. Si tienes algún plugin instalado tipo All In Seo One (añado yo)
4. Avisa a los buscadores. Y destaca la autogeneración de los sitemap XML para que facilitar a los buscador la indexación y valoración del contenido.
5. Buscador integrado. Destaca que los usuarios pueden usar el propio buscador de WordPress que ya viene integrado.
6. Separación de contenido y diseño. Destaca como En WordPress las dos cosas van separadas y puedes cambiar el aspecto sin necesidad tocar el contenido y viceversa.
7. Feeds RSS automáticos. Y destaca como esta herramienta puede servir a otros sitios de La NASA para notificar a sus usuarios sobre cambios en cada sitio.
8. Bajo coste, bajo mantenimiento y un soporte amplísimo. Y hablan de que han comprobado que les lleva menos tiempo que otros CMS de código abierto, tanto el mantenimiento como enseñar y aprender a usarlo
9. Estadísticas de uso del sitio. Hablan también dentro de los beneficios de que la posibilidad de saber los patrones de navegación y búsqueda dentro del sitio. Datos, señalan que no serán transferidos a terceros. OLE!
10. Otras características automáticas: Y hablan de redimensionamiento de imágenes, de mapas automáticos del sitio, reparación de links rotos (hasta donde yo se esto a través de algún plugin como el, Link Checker)

Así, de primeras, podemos destar algunas cosas:

Cuenta con una navegación muy rápida y de hecho es una de las cualidades de las que alardea.

Además permite visulizar el enfoque que los distintos medios le dan a una misma noticia. Desde mi punto de vista una de las cualidades más destacables de este experimento de Google. De una forma ultrarrápida consigue que hechemos un vistazo a todas las noticias de un determinado medio, de un tema, de una sección, o a las más vistas, populares, etc…

En la portada encontramos cuatro apartados diferentes para acceder a las noticias.

Popular: Lo más visto, reciente, comentado…

Secciones: Economía, política, deporte opinión…

Temas calientes: Obama, Israel, belleza…

Fuente: New York Times, Elle, Bussines Week…

Respecto a este último punto decir que ahora mismo sólo está disponible para medios de Estados Unidos. Unas 40 cabeceras se han adherido al experimento en el que Google propone icluir publicidad y dividir los ingresos con ellos. Habrá que ver si Google Fast Flip, continúa y se extiende a medios europeos y a otros idiomas.

Google Fast Flip vs Google News

Las diferencias con Google News son claras: Lo que Google Fast Flip muestra no un ‘pantallazo’ , en formato jpg, del medio al que refencias. Da, por tanto mucho más información que Google News, que sólo ofrece titular, entradilla, y en algunos casos una pequeña foto en miniatura. Creo que esto logrará tiempos en página mucho más largos y que el nivel de click hacia la web a la que referencia sea mucho más bajo. Sólo los que quieran leer el artículo completo irán a la web en cuestión.

Finalmente como usuario decir que tienen muy buena pinta, una usabilidad muy buena, un diseño agradable. Y me parece perfecto para poder ver como han dado los distintos medios un mismo tema y así comparar.

Como editor, creo que es más ‘peligroso’ que Google News. Jamás he visto Google News como una amenaza pero si lo fuera Fast Flip lo sería mucho mayor. Eso sí promente dividir los ingresos y eso es bueno.

Versiones para movil de Google Fast Flip

Aunque no lo he probado, Google Fast Flip está disponilbe para iPhone y versiones de Adroid. Y según comentan las experiencias son más que buenas.