• Hotmail: 7.573 usuarios. 46,35% del mercado del mail.
• Gmail: 2.914 usuarios. 17,85% de los usuarios.
• Yahoo: 1.659 usuarios. 10,15% del mercado.
• Otros: 4.192 usuarios. 25,65% del mercado de correo electrónico.

Pantallazo de Google Trends (que no da datos sobre gmail) comparando Yahoo y Hotmail.

Sobre estas cuotas de mercado del correo web en España me llama la atención:

1. El número tan grande de usuarios de Hotmail. Tenía en la cabeza que eran líderes, pero tanto??? Más de un 46% de los usuarios de correo me parece una pasada. Supongo que es lo que tiene nacer como líder, es jodido (a pesar de tener, desde mi punto de vista mejor producto) sacar al primero de esa posición.
2. Los 4.192 usuarios que usan otros correos, es decir, de empresas o de otros proveedores. Me parecen muy pocos, hubiera jurado que serían más.

Todo esto lo he mirado porque como sabéis a la hora de maquetar un newsletter, es un royo porque cada servidor o servicio de correo lo muestra de una forma distinta y hay que optimizar y elegir la maqueta de newsletter pensando en el que más usuarios tiene.

La muestra no es demasiado representativa, son los usuarios de la comunidad de la web de un importante grupo de comunicación .  Pero creo que vale para hacerse una idea y yo veo claramente que a quién tenemos que cuidar en nuestro newsletter y la vista que tiene que quedar ‘niquel’ es la de Hotmail. ¿No?

Creo que da muchas pistas sobre la pregunta que plateaba hace tiempo de si los medios deben o no crear un canal en Youtube.

Como el texto está en ingles, y aunque es muy facilito (hasta yo lo he entendido) os pego la traducción cutre de Google (si tengo tiempo me lo curro, lo traduzco bien y lo resumo, que creo que merece la pena).

A disfrutarlo y a optimizar tus vídeos para SEO y SEM, como siempre teniendo muy clara la estrategia que queremos…

“Muchos de nosotros seguimos escuchando acerca de cómo el vídeo es un medio atractivo y una gran manera de conseguir y fidelizar a tus clientes. No hace mucho tiempo Rand presentó un video Viernes pizarra donde se tratan algunas de las bases sobre SEO de vídeo, como las compensaciones entre el uso de un sitio de terceros, o que aloja el vídeo usted mismo. En el siguiente post, espero poder agregar un poco más a ese tema y hablar sobre algunas de las estrategias adicionales que combinan estas ideas – a partir de un proceso de 3 pasos que le ayudarán a empezar con la creación de una estrategia de vídeo para su sitio web

Vídeo en su sitio web (Paso 1)

Así que has decidido que quieres añadir vídeo a su sitio – vamos a hablar de algunas posibles estrategias para aprovechar al máximo sus esfuerzos.

Hay dos opciones; que de los vídeos se encargue un tercero tipo Youtube o que alojemos nosotros mismos los vídeos.

Generalmente no es recomendable alojar uno mismo el  vídeo a menos que se disponga de gran cantidad de recursos técnicos  (hay muchas piezas en movimiento a un proyecto de alojamiento de vídeo incluyendo: alojamiento los archivos, que sirve de vídeo y los costos de ancho de banda como resultado, la selección y adaptación de un jugador, recoger mediciones y análisis, etc) – lo que solía ser que esta era la mejor opción, pero que ya no es el caso. Para la mayoría de la gente la mejor solución es alojar los vídeos en un tercero, ya que ofrecerá mejores costos de banda ancha, ofrecen un montón de herramientas para manejar el vídeo y ayudar a crear una experiencia de usuario.

Para este artículo voy a asumir que elegido una plataforma de terceros y no de hacerlo todo nosotros mismos (aunque si hemos optado por esa segunda opción, algunos de los consejos todavía pueden ser relevantes para su proyecto).

Una vez que haya elegido una plataforma (hay muchas opciones como YouTube, Delve Networks, ooyala, Brightcove, Fliqz, y más – la evaluación de cada uno de estos podría justificar un post entero en sí mismo!) Tienes que pensar sobre la estrategia de vídeo – ¿sólo quieres vídeo en su sitio, o quieres vídeos alojados fuera de tu sitio?

Definición de la estrategia de Vídeo (Paso 2)

Una vez que haya evaluado algunas opciones y ganas de saber cómo obtener vídeo en su sitio, el siguiente paso es decidir si usted acaba de acoger el vídeo en su sitio, puesto que a los sitios para compartir video, o ambas *.

* Nota: No sugeriría anuncio el mismo video (de la misma manera), ya que realmente desea que los usuarios a su sitio web, no YouTube, por el mismo contenido, o si usted quisiera que su sitio aparezca en el SERPS lugar de la versión del sitio para compartir video de su contenido. Pero esto no es una talla única recomendación y puede haber casos en que sea pertinente, tales como cuando usted paga para producir una pieza de alta calidad de contenido y desea que en su sitio web, pero queremos aprovechar el tráfico de un sitio para compartir video – más sobre esto más adelante.

Todo el mundo sabe que los sitios como YouTube, Metacafe, DailyMotion y obtener una gran cantidad de tráfico, y que anuncio a estos sitios para compartir video puede ser una gran manera de conseguir la exposición y expandir su alcance.

Hay algunas ventajas evidentes de estos grandes sitios de intercambio de vídeo incluyendo:

• Fácil de subir un vídeo
• No hay costos de ancho de banda
• Un montón de tráfico de
• Fácil de compartir (embed, e-mail a amigos, feeds RSS, etc)

Pero hay también algunas desventajas de alojar tus videos en youtube:

• son vistos en su sitio, no el tuyo!
• Más difícil de obtener beneficios económicos – si está siguiendo una estrategia de anuncios de vídeo para monetizar su contenido, esta más difícil de hacer en grandes sitios para compartir vídeo
• No se si la gente de los enlaces embed / compartir el vídeo
• Análisis limitada para comprender el interés del usuario, el porcentaje de abandonos de vídeo, etc
• Tienden a ser de menor calidad
• Los anuncios aparecen en su contenido
• Longitud limitada / duración

Estos sitios pueden proporcionar un potente canal de marketing a su sitio, marca y contenido. Sin embargo, si su objetivo final es la conversión es necesario tener un plan claro acerca de cómo conseguir tráfico y audiencia en ese tema (y que para la mayoría de nosotros, los medios de nuevo en su sitio web). Esto significa que usted necesita pensar cuidadosamente acerca de una estrategia que tenga sentido.

Aquí hay una buena lista de preguntas que pueden ayudarle a elegir una estrategia de vídeos online que funcione para usted.

• ¿Quieres una mayor conciencia de marca?
• ¿Está pensando en poner anuncios en su contenido o cobrar una prima o pago por visión de modelo para su video?
• ¿Cómo vas a conseguir que los usuarios llegan a su sitio web utilizando el vídeo?
• ¿Está usted preocupado sobre los costos de ancho de banda?
• ¿Tiene usted sólo quiere algo sencillo, o tiene una plataforma hecha y derecha importante para sus objetivos de negocio?
• ¿Es el contenido de su tiempo, o definitivamente es alta / calidad realmente importante para usted?
• ¿Puede crear vídeos divertidos o útiles que se beneficiarían de tracción y puntos de vista sobre un sitio para compartir video?
• O es su contenido de productos muy específicos y mejor utilizado para ayudar a su tráfico actual convertir?

Por supuesto, usted no tiene que escoger uno o el otro, puede utilizar una estrategia híbrida. Algunas ideas que he visto funcionar bien en la práctica incluyen:

Ponga mini videos en YouTube, y el contenido de mayor longitud en su sitio.
Esto actuará como un teaser y animar a los usuarios a entrar al sitio para el resto del contenido.

He aquí un ejemplo de un sitio web yoga tratando de vender sus películas – en este caso están tratando de construir su marca de YouTube (ver el llamado a la acción alentar a los usuarios suscribirse), pero también están tratando de generar tráfico en su sitio atractivo con la primera parte de una serie de DVD. =

imagen de vídeo para la estrategia de contenido multi-parte

YouTube comprime vídeo a una calidad inferior, por lo que puede ofrecer una alta definición o la versión de mayor calidad en su sitio.

Esto es particularmente atractivo para el entretenimiento basado en el contenido, o cualquier otro contenido que sea más agradable a fondo en el modo de pantalla completa.

En este ejemplo, 4KidsTV ofrece una serie de dibujos animados que ofrece las versiones de baja calidad en YouTube, pero la gente directo a su sitio para ver el contenido de alta resolución como se ve a continuación.

La estrategia de vídeo de 4kidsTV pasa por subir los vídeos a su sitio con gran calidad

Ofrecer materiales pertinentes (artículos, notas, concursos, etc) en tu sitio que el contenido de elogio en el vídeo.

Indicándolo en la descripción de vídeo animará a los usuarios a visitar su sitio web para obtener información adicional.

En este vídeo de YouTube, hay instrucciones sobre cómo el estilo a tu cabello de una manera particular mediante Foxy Hair Extensions. Este usuario tiene varios de estos videos que son muy útiles y de instrucción, sino que también alientan a los televidentes a comprar el producto en el vídeo que están vendiendo.

Ejemplo, estrategía de vídeo online orientada a vender productos en línea

Ponga el mismo vídeo en YouTube y su sitio web.

Normalmente, usted lo haría si quisiera aprovechar el canal de distribución de YouTube, pero quería algo más que YouTube no ofrecen – por ejemplo, algunos proveedores de video en otros ofrecen a los jugadores personalizables, análisis sustancial, subtítulos, etc - o quizás usted tiene recursos limitados y quiere poner el vídeo ambos lugares. Esta estrategia le permite todavía sacar provecho de la audiencia en un sitio de intercambio grande, pero también le da la capacidad de exhibir el contenido de vídeo a sus usuarios también.

Si va a utilizar el mismo video en YouTube y su sitio web – que es el contenido duplicado, en algún sentido (que en SEO es generalmente malo), pero se puede “falda contenido duplicado” para el vídeo por tener un título diferente / descripción cuando que usted publique en YouTube frente a su propio sitio. Y este enfoque podría obtener beneficios duales (Facilidad de localización de contenidos en la visibilidad de YouTube en tu sitio y la capacidad para prestar servicios de publicidad / contenido / han sitemaps de vídeo / etc).

Si usted viaja a este enfoque le recomiendo que piense en sus usuarios – Asegúrese de que su sitio web añade un valor adicional en el contenido de consulta, pertinentes y una experiencia superior. Y también asegurarse de que el vídeo que utiliza está diseñado para ayudar a su estrategia - si desea más la recomendación de la marca asegúrese de que su vídeo muestra su marca en el contenido, si desea conducir a sus usuarios a adoptar una medida asegurarse de que llame a la acción es claro en el vídeo, etc

Una cosa que usted puede ser que desee permanecer lejos de está teniendo el mismo video exacta en su página principal (o la página de destino está dirigiendo la gente a través de su video). En general no sería una gran sensación para un usuario que vi el video, para ir en busca de más información y ver el video exactamente la misma que acaba de ver – es necesario darles algo diferente y relevante. Para mejores resultados, la gente conduce a una página de destino específico o microsite (con un muy corto y fácil de recordar URL) a través de su video que se adapta a las acciones y las conversiones que desea que tome (y esto también le permite realizar el seguimiento del tráfico llegar a esta página desde que los usuarios tienen que tipo de vínculos, y no puede hacer clic sobre ellos en el vídeo).

Por último, también es importante escoger el contenido correcto para esta estrategia. Esto significa la creación de contenidos que lleva a sus objetivos. Por ejemplo, seleccione un vídeo que mostrará su marca – de esa manera si se enmarca en otras partes llevará su marca a lo largo de esos sitios. Tener su dirección o URL de la página de destino realmente en el contenido de vídeo se mostrará a los televidentes a dónde ir para obtener más información o contenido similar. Darles llamar a la acción – decirles lo que tienen si van a su sitio – tease con más contenido, que quede claro lo que quiere que hagan.

Tienes tu estrategia de vídeo online, ahora toca optimizarlo (Paso 3)

Hay varias piezas para la optimización de sus campañas de marketing de vídeo – puesto que algunas de éstas son un valor probable de un puesto de conjunto, en aras de la brevedad, me han desglosado en dos ámbitos: el vídeo en sí, y los metadatos para el vídeo (ya sea en su el sitio o el sitio para compartir video).

Para el video:

• Muestre su marca en el vídeo.
  Edita tus vídeos para mostrar su marca en la introducción (pre-roll), o en una plantilla como un sub-título (que son fáciles de agregar con el software de edición de vídeo), o en un contexto en el contenido (pensar en entrevistar a la gente frente a un gran lienzo con su marca en él – como imágenes celeb a reseñas de películas). Estos pueden ser muy eficaces ya que su marca se desplazará con el vídeo. Sitios para compartir vídeos hacen que sea muy fácil de compartir (en la actualidad, hay una declaración de peso!) Y podría terminar incrustado o rasgado en muchos otros sitios, ni en los resultados de búsqueda, etc De este modo, añadiendo que su marca para el archivo de vídeo asegura que la información de su empresa, marca, o de viaje URL del sitio web junto con su contenido.
• Utilizar los nombres de archivo descriptivos.
  Cuando se crea un vídeo de algunas cámaras nombre de los archivos de cosas como a234rt.mp4, esto no es muy útil para los motores de búsqueda. Así que como el uso de nombres descriptivos para las imágenes, cambiar el nombre de tus vídeos a algo más significativo (el perro es decir, walking.mp4) contribuirá con los esfuerzos de SEO de vídeo.
• Agregue una llamada a la acción al final del vídeo.
  Deje claro a los usuarios qué hacer – les dan su dirección de página web, enviarlos a un enlace para obtener más información, directo a vídeos similares en su sitio. Esta es tu gran oportunidad de dirigir a donde quieras ir. Dejar claro al usuario lo que obtienen si van a su sitio.
• Que audio se escuche bien!
  Una historia de NPR reciente señaló que los ingenieros de YouTube son la creación de las transcripciones de vídeo automatizado para ayudar en la búsqueda de vídeo. Habiendo sonido claro y comprensible, le ayudará a obtener las transcripciones más precisa (que no sólo mejora las posibilidades de búsqueda, sino también la accesibilidad para usuarios con deficiencias auditivas). Esto es también grande para los usuarios regulares, también, ya que a veces es difícil saber cuando se tiene una calidad de audio pobre, de múltiples fuentes de hablar al mismo tiempo, o de reproducción de música durante el diálogo de alguien.
• Piensa en la duración de su contenido.
  Algunos sitios para compartir vídeos, como YouTube, el contenido límite de 10 minutos, pero en general, dividir el vídeo en pequeños trozos de digerir lo hará tanto mejor para el usuario (que no tiene que ver 10 minutos sobre un tema que no les importa a punto de llegar a los 3 minutos segmentado que están verdaderamente interesados en ver) y le dará más singular y (con suerte) un contenido atractivo. Además, si usted está utilizando una solución de 3 ª parte esto puede ayudar a minimizar los costos de ancho de banda.
• Añadir títulos de texto, gráficos de texto, y otro texto en sus videos.
  Al igual que la tecnología OCR de Google es emplear las nuevas tecnologías para ayudar a entender de vídeo, así que si usted pone títulos y otros elementos textuales en los vídeos que pueden ayudar a los usuarios y los motores de búsqueda (pensemos en estos elementos, como las rúbricas utilizadas en las emisiones de noticias)
• Crear un contenido interesante.
  En general, esto debería ser obvio, pero pensé que debería indicar claramente que no tengo a alguien decir “Yo no entiendo por qué la gente no está mirando a mi [muy aburrido y seco] comercial en el producto X”

Y los metadatos:

• Rellene todos los campos de la información.
  Si hay campos a ser completado como el título y la descripción, asegúrese de llenar a cabo (y el uso de las palabras clave en su caso). Utilice el mismo método que te emplean cuando la optimización de sus páginas web para SEO, la búsqueda de vídeo es muy similar a la búsqueda en la web clásica. No deje ninguna en blanco ya que esta información es como los sitios para compartir video exponer su contenido a su audiencia.
• Usar títulos descriptivos y pegadizos.
  Esto ayuda a los usuarios saber lo que su vídeo es y puede ayudar con los esfuerzos viral. Uso de palabras clave de su título, descripción y etiquetas, será más fácil para los usuarios a encontrar y descubrir su contenido – y que puede ayudar a un rango más alto para estas palabras. Pero como casi todo en SEO, no van por la borda – elegir unas cuantas palabras clave relevantes / etiquetas para centrarse en que tendrá la mayor importancia para los usuarios ver ese vídeo. (Por ejemplo, si ha realizado un vídeo sobre cómo cocinar las crepes, pero usted está tratando de atraer tráfico a sus suministros de cocina, sitio de comercio electrónico – palabras clave, como panqueques, cocina, etc son opciones probablemente mejor que la “plancha” porque están lejos más relevantes para el usuario)
• Tome el tiempo para configurar un perfil, canal, etc
  Como Twitter y Facebook, tomarse el tiempo para completar su perfil y que sea significativo, los usuarios podrán comprender su marca y puede ayudarle a ganar más cuota de tráfico en los sitios para compartir video. Muchos de los sitios para compartir video hacen uso de los canales, así que tener un canal con contenido organizado da cuenta de su credibilidad – en general, como otras sitios web basados en ser parte de la comunidad, mejorar su visibilidad y pasar el tiempo en estas comunidades que comparten debe encajar en su conjunto la estrategia de vídeo.
• Elija un buen thumbnail (imagen que ilustra el vídeo).
  Es la primera cosa que los usuarios ven y juega un papel importante acerca de si hacen clic o no. Asegúrese de que usted trate de elegir una imagen en miniatura que resulte atractivo e importante. Probablemente se podría escribir un post todo en la recolección de imágenes en miniatura de peso, pero a un nivel básico, el sentido común y tratar de responder a la pregunta ¿qué foto que mejor describe el contenido de mi vídeo? “
• Contenido significativo puesta alrededor de la fuente.
  Si usted pone el vídeo en su sitio, con un contenido indexable y gran sentido de todo el video ayudará a los motores de búsqueda de entender el contexto del vídeo y el contenido relacionado. Esto es también grande para los usuarios. Por ejemplo, si tienes un vídeo en hacer panqueques, el contenido sobre las tortitas, la historia de los panqueques, o recetas de todo sería que rodea gran contenido. Para las entrevistas, un resumen o de otros artículos pertinentes podría ser útil para el usuario. Y en algunos casos, las transcripciones del vídeo hacen excelente * * contenido de acompañamiento.
• Incluye una transcripción del contenido del vídeo.
  Algunos sitios para compartir video le permite presentar las transcripciones, también hay algunos jugadores que le permiten compartir esto con los usuarios. Esto puede ayudar mucho con el contenido, ya que las transcripciones se pueden entender y indexadas por los motores de búsqueda. Y si la accesibilidad es una preocupación para usted, la creación de las transcripciones es probable enormemente beneficiosa para sus clientes en el primer lugar.
• Envia un Sitemap de vídeo a Google.
  Esta es la forma más fácil de aumentar las posibilidades de tu vídeo aparece en los resultados de búsqueda de Google. Usted puede encontrar más información acerca de que en la asistencia de Google para webmasters. [Consejo especial para aquellos de ustedes que leen esto en detalle: si se desea atraer usuarios a su sitio y sólo tienen la imagen aparezca en los resultados de búsqueda y asegúrese de establecer el parámetro allow_embed = "no"]
• Disfruta de mNews y HTML 5.
  Hay un montón de grandes atributos se puede especificar para el vídeo incluyendo cosas como las etiquetas, que hacen más fácil para los motores de búsqueda de la comprensión y el índice de su contenido. Y con mNews puede enviar el feed a Google, tan pronto como se publica nuevo video será empujado a ellos – al igual que RSS y tu blog!

Una vez que obtenga en la página, y pasar algún tiempo optimizar su contenido para máxima facilidad de uso e impacto – Asegúrese de que tiene algún tipo de configuración de forma de medir el éxito. No debes dejar de prestar atención a puntos de vista (incluso mejor si usted puede obtener mediciones más detalladas compromiso de vídeo), pero muchas plataformas ofrecen cifras aún más detallada para ayudarle a medir y controlar la eficacia de su estrategia de vídeo online.

Esto debería ser un buen primer set de cosas que hacer para empezar con una estrategia de vídeo. Y, por supuesto, este es sólo el comienzo hay un montón de opciones y de muchas formas creativas de aprovechar este medio de peso para la ayuda de sus objetivos.

Si te ha gustado esta información, o considerado útil o tiene pensamientos sobre temas relacionados de vídeo que le gustaría aprender más sobre, me gustaría oír sus comentarios por favor puesto que en los comentarios!”

Corresponsales en España: Josto Maffeo

Es un temazo bueno, perfectamente editado, con una calidad de imagen de cojones y un audio que se escucha perfectamente.

Corresponsales en España: Josto Maffeo, un temazo muy bien trabajado a nivel perdiodistico pero sin SEO ni SMO.

Seguro que les habrá costado un huevo publicar este contenido. Periodista allí con sus cámaras, luego editar la imagen cortar, titular las preguntas y luego pásalo a los de flash que hagan el gráfico que funcione etc…

Si no me equivoco hay dos cámaras, con lo cual dos imágenes que se han montado.

Total que 4-5 horas de curro como poquísimo hay en este video.

Pues bien despés de eso tienen dos cagas enormes:

1. La página no tiene ni title ni description, luego (a Google le va ha costar un huevo llegar a ella, tiene mucho mejor posicionado el post de 233 que la noticia en sí, que ni siquiera sale en primera página de la busqueda: Corresponsales en España Josto Maffeo)
2. Intento compartir en facebook y:

• a.- Entre las imágenes que me ofrece el facebook no hay ni una relevante.
• b.- Supongo que por no tener titulo y descripción me pone un título genérico y una descripción ya no genérica si no que no tiene nada que ver con el tema.

Me llama poderosamente la atención que un medio nativo de internet en el que en teoría están fichados grandes gurús y muchos de ellos a nivel técnico tengan estos errores tan de bulto en dos aspectos tan relevantes como el SEO (posicionamiento en buscadores) y el SMO (optimización para redes sociales).
¿Por qué hacemos lo dificil (crear un producto cojonudo)?

¿y por qué nos olvidamos de lo fácil, ponerselo fácil a Google para que nos encuentre y a nuestros usuarios para que lo compartan?

A mi se me erizan los pelos al ver estas cosas. Pero también es verdad que luego hay mil motivos que aunque parezca mentira hacen imposible arreglar estas cosas que parecen una chorrada.

Optimizar un formulario para la conversión

Y creo que su lectura tendría que ser obligada antes de diseñar cualquier formulario.

• Titulo.
• Meta Descripción.
• Meta Keywords.
• Texto Visible.
• Tags de tipo Alt.
• Nombre del dominio.
• Tags de la imágenes.
• Texto linkados.

Keyworddensity es una buena herramienta para testearlo y poder comparar esa densidad de palabras clave.

¿Qué densidad de palabras clave es la óptima?

Según lo que he visto por ahí la densidad total de palabras clave óptima tiene que estar entre el 3% y el 12% y nunca sobrepasar el límite del 15% porque los buscadores pueden pensar que estas aplicando alguna técnica poco honesta. Como siempre lo principal es la relevancia y escribir pensando primero en el lector humano y en segundo plano en la araña de Google.

Color del sujetador en su Facebook

Lo que ponen en el estado de su perfil de Facebook es el color del sujetador que llevan puesto. Es una iniciativa, y desde mi punto de vista muy buena, para concienciar sobre el cáncer de mama. El reclamo era el siguiente:

Esta es la imagen de la página oficial

“Estamos jugando a un juego, tonto pero divertido! Pon el nombre del color de tu sujetador en tu muro, sólo el nombre, nada más (donde se pone lo que estás pensando) y copia y envia este email a todas tus amigas, sólo mujeres. Veamos hasta dónde llega…hasta dónde lo podemos transmitir y expandir el juego, y concienciar a la gente sobre el cáncer de mama, mientras dejamos que los hombres se pregunten por qué tenemos un color en nuestro ’status’. Divirtámonos un poco”

Yo he entrado hasta el final y me parece además de divertida una campaña eficaz, un viral de esos que mola comentar.

No se el resto que pensáis, ni que cosas similares se os ocurre que se pueden hacer…

1.- Completar el texto

En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:

• - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
• - Sentencias judiciales
• - Traducciones completas de NTY, IHT…
• - Informes referenciados
• - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
• - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
• - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.

2.- Adaptarlo a la lectura en internet

Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)

Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”

Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento

Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?

• - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
• - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
• - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
• - Negritas en los términos relevantes
• - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
• - Utilización de gráficos
• - Enumeraciones en forma de lista

Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.

Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…

Conseguir links entrantes

Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.

Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).

De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.

Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.

Difundirlo en redes sociales, sindicación

Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:

1. En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
2. Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
3. Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
4. Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.

Trafico en Home y resto de euroresidentes.com. Fuente OJD

Como podemos ver es un pasada el tanto por ciento de tráfico en la home y en el resto del sitio. Nadie entra en este sitio porque teclee  www.euroresidentes.com en su navegador. Y me atrevería a decir que lo busque en Google.

Veamos la diferencia de euroresidentes con otro site de noticias

Busquedas en Google de Euroresidentes frente a 20 minutos

Como podemos ver la diferencia de gente que busca euroresidentes.com frente a 20minutos.com es brutal. He realizado el mismo ejercicio con telecinco.es (que está justo detrás de euroresidentes en OJD) pero la diferencia era aún mucho mayor y por tanto la línea azul que ya aquí cuesta ver, era en el otro ejemplo imperceptible.

Nos encontramos por tanto con un site que tiene un tráfico magnífico y una marca nefasta.  Lo que nos lleva a pensar en qué medida compensa invertir en marca cuando lo que queremos es ganar tráfico. Supongo que lainformacion.com o el extinguido soitu, tendrá que estar tirándose de los pelos… Cierto que para los anunciantes, será un factor de repulsa y estoy seguro que no será la página web con los CPM (Coste por mil impresiones) mayor del mercado. Pero también estoy convencido con que podría retirarme muy muy a gusto con lo que les deje Google Ad-Words.

Por tanto podemos aclarar un poco las dudas del post de ayer en el que me asombraba de los datos de ojd de euroresidnetes.com y afirmar, creo que sin temor a equivocarme que son los ‘putos amos del seo’.

10 Consejos útiles sobre usabilidad (En inglés)

1.- Las caras captan la atención de los usuarios:

Eye-tracking heat map of a baby looking directly at us, from the UsableWorld study . Eye-Tracking mapa de calor de un bebé que mira directamente a nosotros, desde el estudio UsableWorld.

Nos fijamos en las caras que aparecen las páginas web pero esas caras también pueden desviar nuestra atención hacia otros puntos. Habrá que aprovechar esto!

2.- La mayoría de los usuarios HACEN SCROLL

Aunque algunos estudios como el Jakob Nielsen (Prioritizing Web usability), hablaban de que tan solo un 23% de los usuarios hacen scroll en su primera visita a un sitio y un porcentaje mucho mejor, 16% lo hace en la segunda, parece que los hábitos están cambiando y que los usuarios se sienten ya cómodos haciendo scroll. La diversidad de pantallas y resoluciones que hace imposible fijar un estandar está contribuyendo a ello.

Asi debemos evitar obsesionarnos por el primer pantallazo e intentar meter todo el contenido en esa primera vista. El hacinamiento del contenido no hace si no dificultar la búsqueda de la información.

Es muy recomendable hacer distintas zonas en nuestra web dejando buenos espacios en blanco entre ellas.

Con todo debemos cuidar muy bien ese primer pantallazo (los primeros 768 píxeles) en donde no deben faltar:

1. Nombre de la página
2. Propuesta de valor. Que aparezca lo que nosotros ofrecemos y por lo que nos diferenciamos de la competencia. Nuestro punto fuerte
3. Enlaces a las principales secciones de la web, las más relevantes para el usuario.

Os dejo algunos enlaces a estudios que hablan sobre el tema. Están en inglés:

• Unfolding the fold (Clicktale)
• Paging VS Scrolling (Wichita University – SURL)
• Blasting the Myth of the Fold (Boxes and Arrows)

3.- Los formularios funcionan mejor con el texto por encima del campo

Según un estudio realizado por UX Matters la mejor posición para los campos de un formulario es debajo del texto y no al lado.

Aunque son los más comunes este tipo de formulario no es el ideal

Así es como habría que hacerlo

Con el texto encima del campo los resultados son mejores

4.- Un buen diseño aumenta la credibilidad

La mayoría de los usuarios juzgan al libro por las tapas, es decir, una web por su diseño. Hay varios estudios que así lo demuestran:

Stanford-Makovsy Web Credibility Study 2002: Investigating What Makes Web Sites Credible Today
What Makes A Web Site Credible? A Report on a Large Quantitative Study
The Elements of Computer Credibility

Elementos como el diseño, la coherencia, la tipografía, el color y el estilo de cómo afectan a todos los usuarios perciben su sitio web y qué tipo de imagen que proyecto.

Otros factores que influyen en la credibilidad son: la calidad del contenido del sitio web, la cantidad de errores, la tasa de cambios, facilidad de uso y fiabilidad de los autores.

5.- Los enlaces mejor en azul

Cuando se trata de usabilidad lo mejor es hacer lo que hacen los grandes. La razón es sencilla si un usuario entra por primera vez a tu página esperará que se comporte de forma parecida a las páginas que el usa. En este sentido lo mejor es seguir las convenciones. Es lo que se conoce como patrones de uso. La gente espera encontrar ciertas cosas iguales, como el color de los links, el sitio en el que está el logo, el funcionamiento de la navegación por pestañas. (Aquí tengo que aplicarme y cambiar el rojo de mis enlaces, sigo pegándome con WordPress y estoy convencido que en cuanto saque un poco tiempo lo haré sin problemas).

Lastminute ofrece en su primer pantallazo su nombre, su producto estrella (el buscador) y enlaces a las principales secciones.

Al dar su sitio web un diseño único, es grande, cuando se trata de la usabilidad, haciendo lo que hacen los demás es la mejor. Follow conventions, because when people visit a new website, the first place they look for things are in the places where they found them on most other websites; they tap into their experience to make sense of this new content. Siga las convenciones, porque cuando la gente visita un sitio web nuevo, el primer lugar donde buscar las cosas están en los lugares donde se encontraron en sitios web la mayoría de los otros, sino aprovechar su experiencia para dar sentido a este nuevo contenido. This is known as usage patterns . Esto se conoce como patrones de uso. People expect certain things to be the same, such as link colors, the location of the website’s logo, the behavior of tabbed navigation and so on. La gente espera ciertas cosas de la misma, tales como colores de los enlaces, la ubicación del logo de la web, el comportamiento de la navegación por pestañas, etc.

Esta no es una regla fija. Los enlaces, eso sí tiene que diferenciarse del texto y no ser del mismo color que el fondo. Si el fondo es claro el enlace debe ser oscuro y vicebersa. El azul es el más común porque es el que viene por defecto en los navegadores.

Para instalarlo necesitar tener el Excel 2007.

Te puedes descargar el plugin Excellent Analytcs desde: http://excellentanalytics.com/

Aunque no he empezado a usarlo aún creo que puede ser una herramienta muy útil sobre todo a la hora de comparar datos de varios sitios. Algo que Analytics no permite.

Al exportar los datos de Google Analytics a una hoja de Excel de manera automática podemos cruzar tablas a nuestro gusto y personalizar los informes todo lo que queramos.

Además permitirá hacer informes personalizados con los gráficos también dispuesto a nuestra medida.

Voy a echarle un buen vistazo. Lo necesito para comparar y aglutinar audiencia de www.negocios.com www.gaceta.es www.intereconomia.com y www.lanacion.es. Así que me pongo manos a la obra y os mantendré informados!

Si alguno ya lo usa por favor que no salga sin dejar un comentario.

Excellent Analytics para Google docs

Pensando en el futuro creo la gente de Google tendría que ponerse las pilas para desarrollar un plugin similar que ruede en el la versión de Excel de Google Docs. Creo que estaría de coña poder contar con esos datos en línea y accesibles desde cualquier equipo y una vez desarrollado para Excel no creo que la adaptación a Google Docs sea demasiado costosa.