Corresponsales en España: Josto Maffeo

Es un temazo bueno, perfectamente editado, con una calidad de imagen de cojones y un audio que se escucha perfectamente.

Corresponsales en España: Josto Maffeo, un temazo muy bien trabajado a nivel perdiodistico pero sin SEO ni SMO.

Seguro que les habrá costado un huevo publicar este contenido. Periodista allí con sus cámaras, luego editar la imagen cortar, titular las preguntas y luego pásalo a los de flash que hagan el gráfico que funcione etc…

Si no me equivoco hay dos cámaras, con lo cual dos imágenes que se han montado.

Total que 4-5 horas de curro como poquísimo hay en este video.

Pues bien despés de eso tienen dos cagas enormes:

1. La página no tiene ni title ni description, luego (a Google le va ha costar un huevo llegar a ella, tiene mucho mejor posicionado el post de 233 que la noticia en sí, que ni siquiera sale en primera página de la busqueda: Corresponsales en España Josto Maffeo)
2. Intento compartir en facebook y:

• a.- Entre las imágenes que me ofrece el facebook no hay ni una relevante.
• b.- Supongo que por no tener titulo y descripción me pone un título genérico y una descripción ya no genérica si no que no tiene nada que ver con el tema.

Me llama poderosamente la atención que un medio nativo de internet en el que en teoría están fichados grandes gurús y muchos de ellos a nivel técnico tengan estos errores tan de bulto en dos aspectos tan relevantes como el SEO (posicionamiento en buscadores) y el SMO (optimización para redes sociales).
¿Por qué hacemos lo dificil (crear un producto cojonudo)?

¿y por qué nos olvidamos de lo fácil, ponerselo fácil a Google para que nos encuentre y a nuestros usuarios para que lo compartan?

A mi se me erizan los pelos al ver estas cosas. Pero también es verdad que luego hay mil motivos que aunque parezca mentira hacen imposible arreglar estas cosas que parecen una chorrada.

Woorank es una aplicación que permite conocer el estado SEO de una página introduciendo su url.

Informe SEO en pdf

Me ha gustado especialmente la opción que te da de sacar el informe en PDF. Te va puntuando cada uno de los apartados:

• Trafico:
• Contenido
• Factores SEO dentro del sitio
• Factores SEO externos
• Usabilidad
• Información de Sito

De cada apartado te da la situación en la que te encuentras, mediante un código de color, la importancia que tiene en cuanto al posicionamiento en buscadores y el nivel de dificultad que conlleva el cambiarlo.

1.- Completar el texto

En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:

• - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
• - Sentencias judiciales
• - Traducciones completas de NTY, IHT…
• - Informes referenciados
• - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
• - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
• - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.

2.- Adaptarlo a la lectura en internet

Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)

Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”

Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento

Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?

• - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
• - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
• - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
• - Negritas en los términos relevantes
• - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
• - Utilización de gráficos
• - Enumeraciones en forma de lista

Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.

Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…

Conseguir links entrantes

Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.

Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).

De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.

Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.

Difundirlo en redes sociales, sindicación

Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:

1. En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
2. Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
3. Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
4. Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.

Trafico en Home y resto de euroresidentes.com. Fuente OJD

Como podemos ver es un pasada el tanto por ciento de tráfico en la home y en el resto del sitio. Nadie entra en este sitio porque teclee  www.euroresidentes.com en su navegador. Y me atrevería a decir que lo busque en Google.

Veamos la diferencia de euroresidentes con otro site de noticias

Busquedas en Google de Euroresidentes frente a 20 minutos

Como podemos ver la diferencia de gente que busca euroresidentes.com frente a 20minutos.com es brutal. He realizado el mismo ejercicio con telecinco.es (que está justo detrás de euroresidentes en OJD) pero la diferencia era aún mucho mayor y por tanto la línea azul que ya aquí cuesta ver, era en el otro ejemplo imperceptible.

Nos encontramos por tanto con un site que tiene un tráfico magnífico y una marca nefasta.  Lo que nos lleva a pensar en qué medida compensa invertir en marca cuando lo que queremos es ganar tráfico. Supongo que lainformacion.com o el extinguido soitu, tendrá que estar tirándose de los pelos… Cierto que para los anunciantes, será un factor de repulsa y estoy seguro que no será la página web con los CPM (Coste por mil impresiones) mayor del mercado. Pero también estoy convencido con que podría retirarme muy muy a gusto con lo que les deje Google Ad-Words.

Por tanto podemos aclarar un poco las dudas del post de ayer en el que me asombraba de los datos de ojd de euroresidnetes.com y afirmar, creo que sin temor a equivocarme que son los ‘putos amos del seo’.

10 Consejos útiles sobre usabilidad (En inglés)

1.- Las caras captan la atención de los usuarios:

Eye-tracking heat map of a baby looking directly at us, from the UsableWorld study . Eye-Tracking mapa de calor de un bebé que mira directamente a nosotros, desde el estudio UsableWorld.

Nos fijamos en las caras que aparecen las páginas web pero esas caras también pueden desviar nuestra atención hacia otros puntos. Habrá que aprovechar esto!

2.- La mayoría de los usuarios HACEN SCROLL

Aunque algunos estudios como el Jakob Nielsen (Prioritizing Web usability), hablaban de que tan solo un 23% de los usuarios hacen scroll en su primera visita a un sitio y un porcentaje mucho mejor, 16% lo hace en la segunda, parece que los hábitos están cambiando y que los usuarios se sienten ya cómodos haciendo scroll. La diversidad de pantallas y resoluciones que hace imposible fijar un estandar está contribuyendo a ello.

Asi debemos evitar obsesionarnos por el primer pantallazo e intentar meter todo el contenido en esa primera vista. El hacinamiento del contenido no hace si no dificultar la búsqueda de la información.

Es muy recomendable hacer distintas zonas en nuestra web dejando buenos espacios en blanco entre ellas.

Con todo debemos cuidar muy bien ese primer pantallazo (los primeros 768 píxeles) en donde no deben faltar:

1. Nombre de la página
2. Propuesta de valor. Que aparezca lo que nosotros ofrecemos y por lo que nos diferenciamos de la competencia. Nuestro punto fuerte
3. Enlaces a las principales secciones de la web, las más relevantes para el usuario.

Os dejo algunos enlaces a estudios que hablan sobre el tema. Están en inglés:

• Unfolding the fold (Clicktale)
• Paging VS Scrolling (Wichita University – SURL)
• Blasting the Myth of the Fold (Boxes and Arrows)

3.- Los formularios funcionan mejor con el texto por encima del campo

Según un estudio realizado por UX Matters la mejor posición para los campos de un formulario es debajo del texto y no al lado.

Aunque son los más comunes este tipo de formulario no es el ideal

Así es como habría que hacerlo

Con el texto encima del campo los resultados son mejores

4.- Un buen diseño aumenta la credibilidad

La mayoría de los usuarios juzgan al libro por las tapas, es decir, una web por su diseño. Hay varios estudios que así lo demuestran:

Stanford-Makovsy Web Credibility Study 2002: Investigating What Makes Web Sites Credible Today
What Makes A Web Site Credible? A Report on a Large Quantitative Study
The Elements of Computer Credibility

Elementos como el diseño, la coherencia, la tipografía, el color y el estilo de cómo afectan a todos los usuarios perciben su sitio web y qué tipo de imagen que proyecto.

Otros factores que influyen en la credibilidad son: la calidad del contenido del sitio web, la cantidad de errores, la tasa de cambios, facilidad de uso y fiabilidad de los autores.

5.- Los enlaces mejor en azul

Cuando se trata de usabilidad lo mejor es hacer lo que hacen los grandes. La razón es sencilla si un usuario entra por primera vez a tu página esperará que se comporte de forma parecida a las páginas que el usa. En este sentido lo mejor es seguir las convenciones. Es lo que se conoce como patrones de uso. La gente espera encontrar ciertas cosas iguales, como el color de los links, el sitio en el que está el logo, el funcionamiento de la navegación por pestañas. (Aquí tengo que aplicarme y cambiar el rojo de mis enlaces, sigo pegándome con WordPress y estoy convencido que en cuanto saque un poco tiempo lo haré sin problemas).

Lastminute ofrece en su primer pantallazo su nombre, su producto estrella (el buscador) y enlaces a las principales secciones.

Al dar su sitio web un diseño único, es grande, cuando se trata de la usabilidad, haciendo lo que hacen los demás es la mejor. Follow conventions, because when people visit a new website, the first place they look for things are in the places where they found them on most other websites; they tap into their experience to make sense of this new content. Siga las convenciones, porque cuando la gente visita un sitio web nuevo, el primer lugar donde buscar las cosas están en los lugares donde se encontraron en sitios web la mayoría de los otros, sino aprovechar su experiencia para dar sentido a este nuevo contenido. This is known as usage patterns . Esto se conoce como patrones de uso. People expect certain things to be the same, such as link colors, the location of the website’s logo, the behavior of tabbed navigation and so on. La gente espera ciertas cosas de la misma, tales como colores de los enlaces, la ubicación del logo de la web, el comportamiento de la navegación por pestañas, etc.

Esta no es una regla fija. Los enlaces, eso sí tiene que diferenciarse del texto y no ser del mismo color que el fondo. Si el fondo es claro el enlace debe ser oscuro y vicebersa. El azul es el más común porque es el que viene por defecto en los navegadores.

Así, de primeras, podemos destar algunas cosas:

Cuenta con una navegación muy rápida y de hecho es una de las cualidades de las que alardea.

Además permite visulizar el enfoque que los distintos medios le dan a una misma noticia. Desde mi punto de vista una de las cualidades más destacables de este experimento de Google. De una forma ultrarrápida consigue que hechemos un vistazo a todas las noticias de un determinado medio, de un tema, de una sección, o a las más vistas, populares, etc…

En la portada encontramos cuatro apartados diferentes para acceder a las noticias.

Popular: Lo más visto, reciente, comentado…

Secciones: Economía, política, deporte opinión…

Temas calientes: Obama, Israel, belleza…

Fuente: New York Times, Elle, Bussines Week…

Respecto a este último punto decir que ahora mismo sólo está disponible para medios de Estados Unidos. Unas 40 cabeceras se han adherido al experimento en el que Google propone icluir publicidad y dividir los ingresos con ellos. Habrá que ver si Google Fast Flip, continúa y se extiende a medios europeos y a otros idiomas.

Google Fast Flip vs Google News

Las diferencias con Google News son claras: Lo que Google Fast Flip muestra no un ‘pantallazo’ , en formato jpg, del medio al que refencias. Da, por tanto mucho más información que Google News, que sólo ofrece titular, entradilla, y en algunos casos una pequeña foto en miniatura. Creo que esto logrará tiempos en página mucho más largos y que el nivel de click hacia la web a la que referencia sea mucho más bajo. Sólo los que quieran leer el artículo completo irán a la web en cuestión.

Finalmente como usuario decir que tienen muy buena pinta, una usabilidad muy buena, un diseño agradable. Y me parece perfecto para poder ver como han dado los distintos medios un mismo tema y así comparar.

Como editor, creo que es más ‘peligroso’ que Google News. Jamás he visto Google News como una amenaza pero si lo fuera Fast Flip lo sería mucho mayor. Eso sí promente dividir los ingresos y eso es bueno.

Versiones para movil de Google Fast Flip

Aunque no lo he probado, Google Fast Flip está disponilbe para iPhone y versiones de Adroid. Y según comentan las experiencias son más que buenas.

La cuota de mercado en España del motor de búsquedas online Google supera el 95%.

Google lidera el sector de los buscadores en España con un 95% de cuota. En EEUU tiene un 63%, frente al 20% de Yahoo!

Si en el siglo XX uno de los secretos mejor guardados fue la fórmula de la Coca Cola, en el XXI podría serlo perfectamente el algoritmo de Google. La lógica interna del buscador, por la que ordena los resultados a partir de una determinada búsqueda, es muy compleja y además está en constante evolución. Son muchos los que dedican sus esfuerzos a conseguir que sus páginas ocupen las primeras posiciones cuando alguien consulta sobre una determinada palabra. Pero son muchos más aún los que no se enteran ni trabajan en SEO (posicionamiento natural en buscadores), por lo que sus webs pierden miles de potenciales usuarios.

Cuando hablamos de buscadores en España hablamos de Google. Su cuota de mercado en nuestro país es la más alta, supera el 95%. Aunque es líder mundial, en el resto del mundo sus cuotas no son tan altas. En Estados Unidos lidera con el 63%, seguido de Yahoo! con un 20%, y Microsoft, un 9%. Europa está a medio camino entre España y EEUU y son en torno a un 80% los usuarios que eligen al líder para hacer sus búsquedas. Más complicado lo tiene el buscador de Mountain View en los países asiáticos: en Japón, Yahoo! lo dobla en usuarios. Y en China, con sólo un 21%, se sitúa por detrás de Baidu.
Es por tanto natural que si queremos tener éxito hoy en internet en España pensemos en Google. Para Alfredo Caballero, gerente de Kiarenet.com, el “pecado original” de muchas empresas es lanzarse a la Red sin tener claros los objetivos, qué se busca y qué rentabilidad se le quiere sacar, ya sea en ventas online, usuarios únicos, etc… Aquí van otros siete pecados capitales que hay que evitar:

1. Pasarse de listo: intentar engañar a la araña. Uno de los peores errores lo cometen los que tratan de burlar al buscador. Hay casos claros, como cuando se escribe texto blanco sobre fondo blanco para introducir más términos en una página. Dos penitencias trae este pecado. Por una parte, visitas de poca calidad que no encuentran lo que quieren. Por otra, la penalización de Google, que si descubre el engaño deja de indexar ese sitio en un tiempo indeterminado sin que se pueda hacer nada para remediarlo.
2. 
   Centrarse sólo en pocos términos concretos. Muchas compañías quieren centrar sus esfuerzos en tres o cuatro términos clave cuando el 70,8% del tráfico viene del long tail (termino acuñado para referirse al enorme volumen generado por la suma de todas las páginas que no son grandes éxitos). Este es el aspecto más relevante para Antonio Vela, de Comunica Web. Es fundamental, añade, “escribir contenido long tail y escribir de forma natural”. Google es semántico, esto es; entiende de singulares y plurares, sinónimos y palabras relacionadas, por lo que no es conveniente repetir de forma artificial la misma palabra escrita de forma idéntica. Este tipo de actitudes puede llevar al buscador a penalizarnos. Otro fallo que Alfredo Caballero ve es intentar posicionarse por la propia marca: “Hay que captar nuevos usuarios por las palabras de los servicios que ofrecemos”.
3. Ponerle trabas, ser opacos. Este es un pecado de carácter técnico. La sencillez y claridad del código fuente es vital para que la araña pueda navegar sin problemas e indexar todo nuestro contenido. Un error muy común es programar la web en flash, que es un lenguaje que permite hacer páginas de gran diseño, pero que el rastreador lee muy mal. Se puede usar flash siempre que esté bien etiquetado, pero tenemos que tener en cuenta que Google es ciego a los textos que contenga ese flash.
4. Olvidarse de los metadatos. Los metadatos son partes del código, algunas visibles para el usuario y otras no, pero que son indicaciones para los motores de búsqueda. Para Javier Sanz, experto en SEO y gerente de Adslzone, “lo principal es el título y después la descripción”. Cada página ha de tener un titulo único y que contenga las palabras sobre las que queremos posicionarnos. La descripción ha de repetir esos términos.
5. No analizar los datos. La analítica es esencial para evolucionar en posicionamiento. Existen multitud de herramientas, muchas gratis, que ofrecen una completa información sobre el número de entradas, la permanencia, el número de páginas que los usuarios consultan en cada entrada, las palabras claves o los buscadores por los nos encuentran.
6. Utilizar url extrañas. Cada vez que la dirección de alguna de las páginas tiene caracteres poco comunes o no presenta términos relevantes de la información que contiene, estamos dejando pasar una oportunidad para que esa página avance posiciones.
7. No linkar a nadie. Los buscadores valoran tanto los enlaces entrantes como salientes. Es un error pensar que haciendo referencia a otros sitios nuestro tráfico se irá. Si linkamos a otras páginas cuyos contenidos tengan relación con la nuestra estaremos dando más pistas al algoritmo para que sepa de qué tratan nuestras páginas y así nos pueda catalogar mejor.