Este es un documento que redacte hace tiempo para aconsejar a los periodistas de La Gaceta de los Negocios cómo promocionar y difundir sus artículos en la Red. Se habla un poco de escritura en internet y de sinergias entre redacciones.
1.- Completar el texto
En web no hay limitaciones de espacio, y cualquier información extra tiene cabida: documentos oficiales, sentencias, comunicados,…pueden ser puestos a disposición del lector sin inconvenientes.
Tipos de documentos y contenidos extra de interés:
- - Links relevantes, fuentes de información que han sido utilizadas para elaborar el artículo, noticias similares en nuestra web y en otros medios, etc…
- - Sentencias judiciales
- - Traducciones completas de NTY, IHT…
- - Informes referenciados
- - Vídeos (archivos o vínculos a vídeos de plataformas como YouTube)
- - Blogs: las referencias a blogs especializados se valora especialmente en términos de posicionamiento (ver punto 2)
- - Por supuesto, también podemos recoger temas que tengáis y no entren en el períodico, o temas que queráis hacer por lo que sea y que queráis que salgan directamente en la web.
2.- Adaptarlo a la lectura en internet
Entre un 60 y un 80% del tráfico de las páginas de información accede a través de Google y otros buscadores. Colocar bien nuestra información en relación con un término de búsqueda es prioritario para obtener tráfico. Las técnicas para ello se llaman SEO (Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda, en español)
Resultados para el término ‘Real Madrid-Liverpool’. Atención al apartado “Resultados de noticias que contienen ‘Resultados de noticias que contienen…”
Consejos básicos para obtener un buen posicionamiento
Una de las conclusiones más estudiadas y fundamentadas del mundo de internet dice que los usuarios no leen: escanean en busca de información. Basándose en esta premisa, aquellos artículos que faciliten la búsqueda de información relevante al lector serán mejor valorados en Google. ¿Cómo?
- - Ubicación de la(s) palabra(s) clave al principio del titular (es por esto y no porque nos creamos que tituláis mal por lo que a veces cambiamos algún titular de la edición impresa).
- - Repetición de términos clave en titular y entradilla (aunque pateemos los más elementales conceptos de la redacción periodística)
- - Estructura de pirámide invertida y eliminación de contenido redundante (la repetición de información será sustituida, en la medida de los posible, por links a otras informaciones previas)
- - Negritas en los términos relevantes
- - Links salientes a webs de interés (este es uno de los aspectos más valorados por Google, que se inspiró en los artículos científicos, llenos de referencias a otros artículos, para definir el algoritmo con el que calculan la relevancia de una página con respecto a un término). Los links entrantes son también muy importantes – si otra web hace un link a nuestra información, Google lo valora positivamente-, pero eso no está en nuestra mano.
- - Utilización de gráficos
- - Enumeraciones en forma de lista
Todo esto lo hacemos sin problemas desde la redacción web al cargar los artículos de edición impresa, pero si alguno quiere probar suerte y editar sus propias noticias para web, estaremos encantados en darle acceso a la plataforma y el asesoramiento que necesite. No creo que se tarde más de 20 minutos en editar de forma excelente un tema que ya se ha hecho para el papel.
Es fundamental a la hora de redactar intentando posicionar una noticia pe nsar en las palabras clave. ¿Qué pondrá en el buscador un lector que quiera leer esta información?. Y poner esas palabras clave en el titular, en la descripción, en los keywords, resaltarlas con negritas, ponerlas en ladillos, etc…
Conseguir links entrantes
Este es el punto en el que más y más fácilmente se puede colaborar.
Una de las cosas que más valoran los buscadores, a la hora de indexar una noticia, son los links entrantes. Estos serán más o menos valorados en función de la relevancia de página desde la que se nos linka y de la valoración que Google tiene de esa página (Page Rank de Google, que se puede ver descargando la barra de herramientas de google).
De esta forma, conseguir que la web de la empresa sobre la que hablamos linke nuestro texto en su apartado de prensa es un gran triunfo. Existen también blogs especializados que cada uno conoce mejor, sobre los temas que de los escribe en los que no es difícil dejar un comentario con un link a nuestro artículo. Lo mismo con foros especializados.
Aquí lo principales es que no generemos spam si no que todo esto que intentamos conseguir sea relevante, que el link que incluimos le aporte valor al lector de ese foro, blog etc…, es decir, que sea información relevante para los lectores que está allí.
Difundirlo en redes sociales, sindicación
Otra forma de promocionar nuestros temas en difundirlo en las distintas redes sociales y sitios web de referencia:
- En Facebook por ejemplo es muy sencillo publicar una nota con un resumen y link a nuestro artículo (en 2 minutos cualquiera de los redactores web te lo puede explicar).
- Si tenemos cuenta de Twitter, también será muy bueno que pongamos titular y link de los temas.
- Meneame sobre todo y otro similares como Mirlobolsa son también buenos aliados para dar a conocer la noticia. En Meneame hay que tener cuidado y no entrar desde La Gaceta porque rastrean la IP y te pueden banear todo el sitio web (ya nos ha pasado).
- Wikipedia. Algo que hacemos ya y funciona bien es colgar links a entrevistas en las entradas de Wikipedia de los personajes que entrevistamos y también se puede hacer con otro tipo de noticias.
